剑扬:捷达品牌的外卖火锅直播音乐会

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疫情下,很多汽车厂商的线下活动都无法开展,特别是最重要的新车上市活动,对于整个公司制定的战略是很大的影响,所以转而线上发布是比较聪明的做法,比如近期的威马,现代和捷达品牌。

但这也是无奈的做法,毕竟受限于“体验”,突然想到几年前最早做线上发布会的品牌-一汽·丰田,当时做了一系列的线上发布会,可能是出于新意也可能是出于省成本,但很可惜疫情发生后他们并没有把之前的经验发挥出来,想必还是“省”吧,这也是疫情下企业的缩影。

而近期做得很好的当属捷达品牌,预热-上市-体验一系列都循循渐进,前期放出提前“尝鲜价”上市,并且是优先于医护人员“尝鲜”上市,既是上市又做了好事,增加品牌的好感度,再来在复工后等疫情相对稳定后正式上市新车发布价格,并且在抖音直播做音乐会上市,当然最特别是给媒体朋友送海底捞外卖火锅,确实边吃火锅边看上市音乐会,是我参加的最有“仪式感”的上市活动。

当然活动做得再好,还是回归产品,捷达品牌可以理解成一汽和大众的合资自主品牌,它的绝大部分产品建立在原本一汽·大众的产品上,但是它很聪明的是并没有完全照搬抄作业,在核心硬件上做出了变化,比如大众那款经典但有一定故障率的双离合变速箱就被弃用,用上稳定性更高的爱信变速箱,再者整体价格更具性价比,对于我本人而言这个价格这个定位也是很有杀伤力的。

最后,阳光总在风雨后。

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