广州车展蔚领联合崔克打造“最佳旅行CP(伴侣)”

编辑: 2016-11-20
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广州车展作为2016年国内车展的收官之战,其重要程度不言而喻,各大汽车厂商都会在这里发布品牌新车与重磅消息,而今年坐拥华南基地主场优势的一汽-大众就为我们带来了新款捷达、刚刚上市的跨界旅行车——C-TREK蔚领,以及全新一代迈腾、全新宝来、高尔夫家族、速腾家族、CC等全系车型,为观众带来了一场精彩的汽车文化盛宴,但在这次车展上更吸引我的是关于“C-TREK蔚领与TREK的合作”,单看字面也许会让你糊涂,这到底是什么合作?

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  另外一个TREK是?

  

  刚听到的时候有点懵,这是一汽-大众玩的文字游戏吗?其实不然,这是实打实的两个品牌之间的合作,一汽-大众大众第七车型品牌“C-TREK蔚领”与世界顶级自行车品牌“TREK崔克”之间的合作。尽管C-TREK蔚领与TREK自行车是两个不同领域的连个完全不同的产品,除了名字,其实它们是有很多相似之处的。

  

  PS(科普). 美国崔克自行车(TREK):成立于1976年,世界顶级自行车品牌,总部美国威斯康星州的沃特卢,创立时只有5位员工,凭借对自行车发自内心的热爱,通过近40年的不懈创新与努力,崔克已经成长为行业内的领导品牌,同时,崔克在中国大力推动自行车运动的发展,积极支持各项赛事活动,在成都、井冈山、廊坊进行国际级别的山地赛道建设,吸引越来越多的人投身到自行车这项健康环保的运动中来。

  隐藏的CP(伴侣)组合

  

  有什么相似之处?其实旅行车和自行车本就有着很大的联系,最直观的是看看旅行车上的行李架与超长超大的行李厢空间,表面上是为了放更多行李,但我觉得这空间与这布局就是为放自行车而专门存在的,与很多旅行车车主谈论到,这是他们引以为傲的,当然了,也是其它车型无法跨越,独一的“旅行CP(伴侣)”。

  都有同样的追求,旅行

  

  其次,它们都倡导休闲旅行与户外运动,C-TREK蔚领作为“大众品牌首款量产适合日常使用且具有探险精神的跨界旅行车”,集轿车、旅行车、SUV多功能于一体,是A级跨界旅行轿车细分市场的开拓者。单从车型定位就上与旅行完全契合,而TREK自行车更是自行车行业内的领导品牌(豪华品牌),在专业与民用领域被广泛认可,已吸引越来越多的人投身到自行车这项健康环保的运动中来。

  再者从人群分布上覆盖的群体十分接近,C-TREK蔚领与TREK自行车面对的是热爱旅行、热爱户外、热爱运动的人群,他们不满于城市内的单调生活,充满个性和活力,敢于挑战自我,勇于追寻梦想,更加注重生活品质,懂得享受生活的多姿多彩,而旅行更是生活中必不可少的一大部分。

  一汽-大众为啥玩跨界?不仅于此

  

  最近热播的《跨界喜剧王》大家应该不会陌生,一汽-大众全新跨界旅行车C-TREK蔚领其实也参与其中,《跨界喜剧王》决赛阶段明星嘉宾专属座驾正是它,C-TREK蔚领全新的跨界造型、全景天窗、超大后备空间等亮点与节目跨界的明星完美融合,也许你会觉得综艺节目与车型合作很常见,那下面这个就不常见了,C-TREK蔚领还与Ctrip携程合作,推出了众多颇有感触的旅行宣言,这不但是展现了C-TREK蔚领“心·旅生活”的品牌主张,更让我们的旅行“共鸣”,更契合车型定位。

  C-TREK蔚领让一汽-大众品牌告别了仅有轿车的历史,开辟国内跨界旅行车新的细分市场,其跨界旅行车的定位更让它在营销方面有更多可能。就如这次与TREK崔克自行车的合作,围绕旅行、运动、生活,跨界的意义不在于两个品牌“玩”在一起、CorssOver而已,更是让同一种生活态度影响更多,并让品牌得到认同感,从而达到更广的营销效果。

  数据显示,刚刚过去的10月份,一汽-大众大众品牌终端销量为123,464辆,同比增长20.3%,1-10月份累计销量已经突破100万辆,达到1,050,313辆,展现出了行业引领者的实力,这离不开创新的跨界营销。

  AutoDang语:

  是的,跨界营销愈发常态化,C-TREK蔚领与TREK崔克,让更多爱生活、爱运动、爱旅行的人们“带着生活的热度去旅行,带着旅行的心境去生活”,相同的品牌理念、相同的用户人群,倡导相同的生活方式,这就是跨界的意义所在,玩转跨界营销,一汽-大众越来越有感觉了。

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剑扬 编辑
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